SEO 的核心是通過優化網站內容、結構以及技術層面，提升網站在自然搜索結果中的排名。SEO 需要一定的時間積累效果，但一旦取得好的排名，點擊不需額外費用，適合長期內容營銷和品牌建設。常見的應用場景包括企業博客、電子商務平台及新聞媒體網站，因為這些網站需要穩定的流量來源。

SEM 則是付費廣告的形式，通過關鍵字競價在搜索引擎結果頁（SERP）上獲得顯著的曝光位置。SEM 的效果快速顯現，適合需要立即提升流量或促銷特定產品的企業。應用場景包括新品發布、短期促銷活動以及需要針對特定受眾的行銷策略。

總之，SEO 注重自然流量的持續增長，而 SEM 更偏向短期的流量爆發。根據企業的目標和資源，可以靈活運用這兩種策略來達成最佳效果。